Fashionalia, la tienda online de marcas de moda para mujer, hombre y niño, abrirá en las próximas semanas su primera tienda física en España en el centro comercial Zielo Shopping Pozuelo, en Madrid.
Se trata de su primera tienda Phygital, un espacio pionero en el que las barreras entre lo digital y lo físico desaparecen, creando una verdadera experiencia omnichannel, 100% sensorial y completamente personalizada.
Este primer espacio offline de Fashionalia ocupará 373 metros cuadrados y estará ubicado en la planta baja del centro comercial. Este establecimiento ha incorporado la tecnología más avanzada como espejos interactivos y kioskos interactivos, así como un exclusivo servicio de personal shopper, que los compradores podrán solicitar a través de la App Fashionalia.
La consultora CBRE ha asesorado al propietario en la comercialización del local, mientras que Cushman & Wakefield ha prestado asesoramiento a Fashionalia en la ubicación de su tienda.
La tienda de Fashionalia en Zielo Shopping cuenta con más de 30 marcas premium del sector: Lacoste, Levis, Ecoalf, Vidorreta, Black Limba, Tommy Hilfiger, Armani Exchange, Hugo Boss, Osant o Menorquinas Popa tienen su propio córner exclusivo en el que muestran sus últimas colecciones. De este modo, la tienda física tendrá la misma estructura que tan buenos resultados y tanto gusta a los usuarios de la plataforma online.
Este marketplace para marcas de moda nació en 2016 y se construye sobre un modelo de drop-shipping, a través del cual se integran las tiendas online de las marcas con las que colabora, siendo éstas las responsables de las entregas.
Nuevo modelo
Según Sergio Lucas Ocaña, CEO de la firma, “Fashionalia es el marketplace de marcas de moda donde lo digital se une a lo físico para ofrecer a sus brand lovers una nueva experiencia de compra en la que poder probarse sus prendas favoritas disfrutando de todas las ventajas de la compra online”.
Por su parte, Fernando de la Osa Montes, director Leasing de centros comerciales de CBRE España destaca que “la apertura de la primera tienda física de Fashionalia es un nuevo ejemplo de cómo los pure players online sienten cada vez más la necesidad de estar presentes en el canal offline. De esto se trata la omnicanalidad, de complementar diferentes canales o espacios con el objetivo de garantizar la mejor experiencia al cliente”, asegura el responsable de la consultora, que asesoró también a Aliexpress en la apertura de su primera tienda física en España en el centro comercial Xanadú, el pasado verano.
“El futuro del retail apunta por lo tanto hacia la omnicanalidad para todos los operadores, tanto los del mundo offline como los del mundo online”, añade de la Osa.
Zielo Shopping Center, es propiedad de un fondo gestionado por Savills Investment Management, y está gestionado y comercializado desde su apertura por CBRE. Ubicado en la localidad madrileña de Pozuelo de Alarcón, dispone de unos 16.000 metros cuadrados de superficie bruta alquilable ocupada por más de 60 retailers. Este año el centro comercial ha celebrado su 10º aniversario.
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