Tedi celebra su décimo aniversario en España consolidándose como uno de los actores más relevantes del retail no alimentario en el país. Con más de 320 tiendas en funcionamiento y alrededor de 2.300 empleos directos generados, la enseña alemana refuerza su compromiso con el mercado español a través de un plan de expansión que contempla alcanzar las 600 tiendas en los próximos años.
Coincidiendo con la efeméride, la compañía presentó en Alcobendas (Madrid) su nuevo concepto de tienda, un modelo que apuesta por un diseño moderno, mayor claridad en la presentación de productos y un mobiliario que facilita la orientación del cliente. El objetivo es mejorar la experiencia de compra y reforzar la identidad de la marca en el punto de venta.
Fernando Strubing Gomes, director general de Tedi en Iberia, destacó que la introducción de este formato supone “una evolución radical respecto a la imagen con la que llegamos hace diez años”. Según explicó, se trata de un cambio que va más allá de lo visual: “Queremos que cada cliente identifique rápidamente nuestras categorías, que reconozca nuestros símbolos, como el oso o las rayas de sol, y que disfrute de una compra cómoda y sencilla”.
Espacios optimizados y hasta 15.000 referencias por tienda
El nuevo modelo comercial fija como estándar superficies en torno a los 800 metros cuadrados, con la posibilidad de llegar a los 1.200 en determinadas ubicaciones. El objetivo es ofrecer una amplia gama de artículos —hasta 15.000 referencias por tienda— en categorías que van desde papelería y hogar hasta juguetes, artículos de viaje o accesorios para mascotas.
“Hace una década trabajábamos con mesas y cestas para exponer los productos; hoy contamos con mobiliario más elegante, que permite organizar mejor la mercancía y mostrar alternativas de colores o modelos de forma clara. Queremos que el cliente identifique la oferta de un vistazo”, apuntó Strubing Gomes.
En paralelo, la enseña refuerza su apuesta por la innovación en el punto de venta con la introducción de Osolandia, una nueva zona especialmente diseñada para los más pequeños. Este espacio integra juguetes, dulces y artículos infantiles en un entorno pensado para que los niños exploren de forma autónoma mientras sus padres realizan la compra.
España, segundo mercado más importante tras Alemania
El mercado español se ha convertido en el segundo más relevante para Tedi, solo por detrás de Alemania. La compañía prevé cerrar este ejercicio con 40 nuevas aperturas en el país y mantiene un ritmo de crecimiento que podría llevarla a superar las 600 tiendas en los próximos años.
“España tiene un potencial enorme para nuestro modelo. Hay ciudades donde aún no estamos presentes y territorios donde podemos crecer más. Nuestro reto es encontrar locales con el tamaño adecuado y mantener siempre precios competitivos, incluso asumiendo costes logísticos superiores a los de otros mercados”, señaló el director general.
Actualmente, todos los productos llegan desde Alemania, lo que garantiza uniformidad de surtido y precios en todos los países en los que opera. No obstante, la compañía estudia la posibilidad de abrir un centro logístico regional que dé servicio a España, Portugal y Francia.
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